Исследовать аудиторию телеканалов будут только российские организации, уполномоченные Роскомнадзором

Деятельность по исследованию аудитории телеканалов теперь смогут осуществлять только российские организации, уполномоченные Роскомнадзором (он же будет определять их количество) (Федеральный закон от 3 июля 2016 г. № 281-ФЗ "О внесении изменений в Закон Российской Федерации "О средствах массовой информации" и статьи 5 и 38 Федерального закона "О рекламе").

Под таким исследованием понимается систематический сбор, запись, систематизация и анализ данных, относящихся к зрительским предпочтениям при просмотре телеканалов (телепрограмм, телепередач), а также передача (предоставление, распространение, доступ) полученных результатов. Отбор таких организаций будет осуществлять специальная комиссия, а срок их полномочий составит три года (причем Роскомнадзор сможет прекратить их полномочия досрочно). Указанный отбор должен быть завершен до 1 января 2017 года.

С 1 сентября 2017 года будет действовать правило, в соответствии с которым рекламодатели, рекламораспространители и их представители будут обязаны размещать рекламу на основании результатов указанных исследований только в соответствии с договорами, которые заключены с организациями, уполномоченными Роскомнадзором на проведение таких исследований.

Прочие положения указанного закона вступили в силу сегодня.

Напомним, в начале июня текущего года с данной инициативой выступил депутат Андрей Луговой. На стадии внесения законопроекта в Госдуму предполагалось, что Роскомнадзор будет проводить аккредитацию организаций, исследующих аудиторию телеканалов, причем такая аккредитация будет предоставляться сроком на год с возможностью продления. Новым законом установлено, что организации должны быть уполномочены Роскомнадзором, а не аккредитованы. Вместе с тем, некоторые положения законопроекта сохранились в принятом в законе. К примеру, законопроектом было предусмотрено, что организации, проводящие исследования, должны отчитываться перед Роскомнадзором ежегодно. Это правило установлено и новым законом.